デザイナーブランド

スタイル： スポーティー、ヤング、アーバン、アスレティック、男性、女性

有名人： スニーカー

由来： 1949年、アドルフ・ダスラーによりAdidas社は設立されました。ダスラーは20歳の時に自宅のキッチンでスポーツシューズづくりを始め、全てのアスリートにベストなフットウェアを提供していくヴィジョンを描いていました。 第2次世界大戦後、ダスラーはアメリカ軍の燃料タンクから持ってきたキャンバス地とゴムを使い、戦後初のスポーツシューズを作りました。1948年、ブランド名としてダスラーは自らの苗字と名前を融合し、Adidasという名前を創りだしました。1年後、ダスラーはAdidasといえばだれもが思い浮かべるあのスリーストライプをAdidasのものとして登録しました。 Adidasは1954年のワールドカップで、対ハンガリー戦においてドイツチームがネジ式スパイクを使用し勝利したことから知名度を得ました。ダスラーはこのようなスポーツイベントをイノベーションの発表の場とし、またさまざまな著名アスリートを使って商品の広告を行った初めての人でした。 2006年、Adidasはアメリカのグラフィティ・アーティストのバリー・マクギーのデザインを採用した限定版商品が、アジア人をバカにしているとして人種差別的だと非難されました。アジア系アメリカ人はその商品をアンチ・アジアのステレオタイプとして非難しています。

主に使われるシーン： Adidasサングラスはスポーツにおいてベターなパフォーマンスを行えるようデザインされています。そのため、ジェレミー・ワリナーのようなオリンピック金メダリストすら使用しています。

その他： アパレル、スポーツシューズ、スポーツアクセサリーなど。

スタイル： トラディショナル、クラシック、英国的、オトナ、男性、女性

有名人：バーバリーはチェック模様のデザインで有名です。ブラック、ホワイトそしてレッドが織り成すパターンは1924年にバーバリートレンチコートとして初採用されました。またこのデザインは1967年に商標登録されています。

由来： バーバリーの創業者、トーマス・バーバリーは仕立屋見習いとしてキャリアを始め、1856年、21歳の時にイングランドのハンプシャーに紳士服店を開業しました。バーバリーのクォリティへの情熱と布生地でのイノベーションにより、バーバリーはセレブの仲間入りをします。 1880年、バーバリーは『ギャバジン』という名の、通気性に優れ、さらに防水性も備えた生地を開発しました。バーバリーはその生地を使い、ボーア戦争中にイギリス軍用にTielockenコートというトレンチコートの原型となるコートを作りました。バーバリー製品のその品質は、人類初の南極点到達者のノルウェー人、アムンゼン一行が全員着用し成功を収めたことに象徴されます。1914年、バーバリーの手によりTielockenコートに代わり、トレンチコートが生まれました。 その後、Burberryはイギリスのサッカーファンの間で人気となりましたが、Burberryのブランドとしてはいい迷惑とも言えます。労働者階級のヤングアダルトがバーバリーの野球帽を被っている姿は、Burberryブランドにとっては誤ったイメージでしかありません。イギリスの元昼ドラ女王、ダニエラ・ウェストブルックが子供と一緒に頭の先から足の先まで、全てバーバリーで揃えていた姿を激撮された時はイギリス中でジョークのネタにされました。 このようなステレオタイプから抜け出すために、バーバリーではヴォーグなどのトップファッションマガジンに広告を入れるなど努力しています。

主に使われるシーン： ハリウッドスターのミーガン・フォックスはL.A.でBurberryサングラスを着用しているところをよく目撃されています。また、ブラッド・ピットも家族といるときにBurberryサングラスを着用している姿が目撃されています。

その他： トレンチコート、傘、スカーフ、かばん、時計など。

スタイル： クラシック、革命的、洗練された、流行に左右されない、ヤング、オトナ、男性、女性

有名人： Diorは「ニュールック」でファッション界に革命を起こしたことで有名です。軍や軍属のユニフォームを第2次世界大戦中に作った後、クリスチャン・ディオールは女性のファッションをよりソフトに、よりフェミニンなシルエットに変革させていきました。

由来： クリスチャン・ディオールはフランスのノルマンディーの裕福な家庭に1905年、生まれました。5歳頃にパリへと移り、家族の希望を受けて政治科学を学んでいましたが、芸術への情熱は捨てがたく、フェルナンド・レガーやブラクなどの作品を置くコンテンポラリー・アートのミュージアムを自ら開いたのでした。しかし、経済危機により家族の財務状況が悪化したため、そのギャラリーも閉めざるを得ませんでした。再開資金を作るために、クリスチャン・ディオールはパリのクチュールハウスにファッションスケッチを売ることから始め、そしてデザイナーとして雇われたのでした。 1943年、服飾界の大物、マーセル・バウザックはクリスチャン・ディオールが自分のクチュールハウスを持てるよう財政面で支援しはじめました。その後、1947年には絞ったウェスト、フル・スカートの「ニュールック」でクリスチャン・ディオールは第2次世界大戦の影に縛られていたファッション界に革命を起こしたのです。 1980年代、Diorはふたりの男性とひとりの女性が、3人のバイセクシュアルの複雑な関係をほのめかせるような広告キャンペーンを行い、世間を驚かせました。この広告はヴォーグやプレイボーイといった雑誌にも取り上げられました。

主に使われるシーン： Diorにはマリーン・ディートリッヒ、アヴァ・ガードナー、リタ・ヘイワース、ウィンザー公やエヴァ・ペロンといったハイソかつグラマラスなクライアントが多くいます。 若き現代スター、ヘイディ・モンタギュー、エヴァ・ロンゴリア、ドリュー・バリモアやカイリー・ミノーグはDiorサングラスの愛用者です。

その他： フレグランス、コスメ、ジュエリー、時計など

スタイル： 洗練された、ラグジュアリー、女性、男性、クラシック、アメリカン、ヤング、オトナ

有名人： Coachは明るい色のレザーバッグで有名です。

由来： Coachは家内工業として1941年にマンハッタンのロフトでその歴史を始めました。その頃はまず財布のような小型皮革製品を、たった6人の職人が手作りで丹精込めて作っていました。これらのスキルは後々まで伝えられていくこととなります。 1960年、Coach社の設立者、マイルズ・カーンは野球グローブに使われている皮にインスパイアされ、皮革をフレキシブルかつ強く、柔らかくする方法を発明しました。この発明により、新しいラグジュアリーハンドバッグのフィールドが開けたのです。Coach独自の革製品は人気を集め、会社規模もどんどん大きくなっていきました。CoachブランドはRalph Laurenと同じように、クラシックなアメリカンスタイルを目指しています。 1962年までにはアメリカ人デザイナー、ボニー・カシンがCoachのリテイル・コレクションのデザイン担当として採用されました。ボニーは伝統的なハンドバッグをラディカルに、カラフルなラインナップかつモダンなデザインへと変えていきました。コーチのあくなきハイクォリティへの挑戦はサングラスにも及び、プラスチックや金属の新素材を次から次へと採用していきました。 2008年のクリスマスシーズン、Coachは『Coach Cares』という慈善プログラムを立ち上げました。このプログラムではハル・ベリー、ジェシカ・アルバ、マンディ・ムーアやライアン・レイノルズといったセレブが自分のお気に入りのCoach製品を選び、その売上をチャリティー団体に寄付しました。その中でもハル・ベリーはDV被害者支援の団体に寄付しました。

主に使われるシーン： アンジェリーナ・ジョリーやエヴァ・ロンゴリアがCoach製品を使用しています。

その他： ハンドバッグ、財布、ビジネスケース、かばん、トラベルアクセサリー、アウターウェア、手袋、スカーフ、香水、宝石など。

スタイル： アーバン、レトロ、ヤング、スポーティ、男性、女性

有名人： Dieselは他のだれとも違うようにデザインされたデニム／ジーンズで有名です。

由来： Dieselは1978年、レンゾ・ロッソにより、オリジナルとは程遠いファッショントレンドから外れたものを創りだすために設立されました。レンゾ・ロッソは周囲の天才的クリエイターたちと協力し、自らの才能を最大限発揮させたのでした。Dieselは、周りに流されない自分を強く持ったひとのために設立されたのです。 国際的な視野を持つDieselチームは、自由が故にトレンドのボーダーを飛び越えたものを作り出しています。このワーキング・メソッドはメディアや国際的なコンサルティング組織の目を引きつけてきました。 しかし時に、クリエイティブであるからこそ、議論を引き起こすこともあります。1998年、第1次世界大戦の80回目の休戦記念日に、兵士の死を描いたDieselの映画館用コマーシャルは論議を呼び、ロイヤル・ブリティッシュ・リージョンにより非難される結果となりました。 そのコマーシャルではDiesel製品のジーンズを履いて喜んでいるイギリス人兵士がうろちょろしてるのをドイツ人スナイパーが発見し、イギリス人兵士の同僚が兵士を座らせようとしたところドイツ人スパイダーがその同僚を撃ち、同僚は死亡してしまいます。最後はドイツ人スナイパーが塹壕から出てきて、イギリス人兵士は皆逃げてしまいます。ユーモラスに描かれるはずが、実際には不快に思われてしまったのでした。 Dieselのイノベーティブなアプローチの中にはDiesel-U-Musicコンテストのように都会の若者のクリエイティビティを側面援助するものがあります。これはまだ無名のバンドなどに知名度を上げる機会を与え、バトルに勝てば賞金やツアーサポート、メディアへの紹介がゲットできるというものです。

主に使われるシーン： マット・デイモンはDieselサングラスの愛用者です。また、オーシャンズ・トゥエルブではブラッド・ピットがDieselサングラスを着用していました。若い、反体制派女優のリンジー・ローハンはDieselサングラスを着用している時にトラブルに遭うことがままあります。

その他： 靴、バッグ、ジュエリー、アパレル、家具、フレグランス、ヘルメット

スタイル： ミニマリスト、なめらか、エレガント、ヤング、オトナ、男性、女性、シンプルなライン

有名人： ジョルジオ・アルマーニはそのシンプルさとエレガンスで有名です。そのクリーンなカットによるラインはアルマーニの「過度に飾りつけない」という哲学が反映されています。

由来： ジョルジオ・アルマーニはニノ・セルッティでのアシスタントとしてそのキャリアをスタートさせました。1974年、アルマーニはメンズウェア・レーベルとしてArmaniを立ち上げ、翌年にはレディースウェアのラインナップも立ち上げました。2001年までには、ジョルジオ・アルマーニは世界で最も成功したイタリア人デザイナーとしてフォーブス誌に取り上げられました。 1982年、ジョルジオ・アルマーニはタイム誌の表紙を飾りました。これはクリスチャン・ディオールが1940年代に飾って以来のファッションデザイナーの快挙でした。同年、アルマーニは女性用フレグランスやエンポリオ・アルマーニブランドの下着、水着、アクセサリーを立ち上げました。 2006年、ジョルジオ・アルマーニは拒食症のウルグアイ人モデル、ルイゼル・ラモスがキャットウォークで心臓発作により死亡した事を受け、痩せすぎのモデルを拒否する初めてのデザイナーのひとりになりました。またアルマーニは痩せすぎのモデルを使い続けている他のデザイナーを非難しています。 セレブレティの象徴、ヴィクトリア・ベッカムはアルマーニブランドの下着のキャンペーンモデルになりましたが、これはアルマーニの広告キャンペーンにおいて国際的セレブが登用された初めてのケースです。それまでは無名のモデルが用いられていました。

主に使われるシーン： 平和活動家としても知られるU2のボノはアルマーニサングラスを常に使用しています。ボノとアルマーニはアフリカでHIV・AIDSに苦しむ人々を救うため、レッド・コレクションとしてファンドを立ち上げるなど、コラボレートしています。他にもイギリス人女優、エマ・トンプソンやアメリカの著名ヒップホッパー、R.ケリーも愛用者として知られています。

その他：アパレル、フレグランス、ホテル、コスメ、タイムピースなど。

スタイル： 両極端、格式、エレガント、ヤング、オトナ、男性、女性

有名人： Fendiは「バゲット」ハンドバッグで有名です。1997年には600種もの異なる素材を使ったバゲットハンドバッグを作り、コレクターの必須アイテムとなりました。

由来： 若きカップル、エドアルドとアデルのふたりのFendiにより、ローマにハンドバッグとファーの店がオープンしたのは1925年のことでした。Fendiはすぐにローマの外にも名声を轟かせ、1930～1940年代には急速にビジネスを拡大していきました。 Fendi夫妻の5人の娘はビジネスに新しいアイディアをもたらしました。娘たちは後にファッション界に革命を起こすカール・ラガーフェルドを会社に紹介し、ファーをファッショナブルなものに変えたのでした。Fendiの『ダブルF』のロゴはFendiブランドの欠かせない象徴となっています。 ファー製品のように、Fendiのバッグもソフトで形式ばらないシェイプの、バッグのニュージェネレーションへと変化していきました。今日、Fendiは世界でも有数のファッションハウスへと変貌しています。 2007年、Fendiは中国の万里の長城でファッションショーを行う初めてのブランドとなりました。華々しい44人の中国人モデルと同数のインターナショナルモデルが88メートルのキャットウォークを歩いたのです。この分離と隔離のシンボルは人々と文化の統合の象徴となったのでした。 「バゲット」ハンドバッグの10周年を記念し、10色のアニバーサリーコレクションが作られました。そのひとつは白のキャンバス地にカラーペンがついており、購入者が自分だけのバッグを作れるというものでした。

主に使われるシーン： リンジー・ローハンからジュリア・ロバーツまで、若いセレブもオトナのセレブもFendiサングラスを使用しています。

その他： ファー、フレグランス、時計、文房具

スタイル： ゴージャス、デザイナー、フォーマル、男性、女性、ヤング、オトナ

有名人： Gucciはレザーハンドバッグで有名です。Gucciは世界でも有数の知名度を誇るファッションブランドです。

由来： グッチョ・グッチは1921年、イタリアのフィレンツェで皮革製品の会社、「ハウス・オブ・グッチ」を立ち上げました。数年のうちに、このレーベルは中世の騎士にインスパイアされたシューズ、ベルト、グローブ、バッグのコレクションの常連客を獲得することとなりました。 イタリアは1940年代、ファシスト党の独裁のために物資が不足していましたが、Gucciは創意工夫で現在でもGucciの象徴の一つとして知られる「バンブーバッグ」を創りだしました。 1950年代、乗馬用のサドルと腹帯をモチーフとしたグリーン―レッド―グリーンの網のトレードマークはGucciの最も有名な目印となりました。グッチはこの頃、急速にグローバルなラグジュアリーブランドへと変貌していき、ミランやNYにも店を開くまでになりました。 1960年代、Gucciはビジネスの場を極東地域まで広げ、70年代末までは成功し続けていました。しかし、1970年代末、ビジネス上での選択ミスによる大損害やお家争いにより、Gucciは没落の憂き目にあいます。そして1980年代始め、Gucciはアラブ人バイヤーに売却されてしまいます。その頃、トム・フォードがGucciのクリエイティブ・ヘッドとして採用され、1990年代にはGucciブランドをセレブのステータスまで復活させたのでした。

主に使われるシーン： Gucciサングラスは1960年代、グレース・ケリー、オードリー・ヘプバーンやジャッキー・オナシスといったグラマラスなアイコンに人気でした。 現在のハリウッドでも、シャーリーズ・セロンやマドンナ、グィネス・パルトローなどがGucciサングラスを着用しています。

その他： シューズ、ベルト、ジュエリー、時計、ハンドバッグ、ネクタイ、スカーフ、帽子、フレグランス

スタイル： スタイリッシュ、スポーティ、男性、女性、オトナ

有名人： Nikeはランニングシューズで有名で、そのスウッシュロゴはだれもが知っています。

由来： Nikeは1964年、オレゴン大学の陸上選手だったフィリップ・ナイトとコーチのビル・バウワーマンとによって、ブルーリボンスポーツとして設立されました。最初、彼らの作ったスニーカーは陸上トラックのそばで、ナイトの車のトランクから取り出して売られていました。 1971年までにはブルーリボンスポーツは今ではよく知られているスウッシュロゴを使用した靴を販売する、初のリテイルストアをオープンしました。挑戦と失敗を繰り返しながら、バウワーマンは液状ウレタンを妻の鉄製ワッフル型に入れた「ワッフル」を発明し、それを使用したワッフルトレイナーを1974年に発売しました。このアウトソールはワッフル型のこぶがあり、今までのトレーニングシューズのアウトソールよりも非常に軽いものでした。 1980年代はNikeにとって、Nike Airテクノロジーの立ち上げにより成功の10年と記憶されています。また、著名NBAプレイヤーのマイケル・ジョーダンの名を冠したAir Jordanも発売されました。またこの頃、Nikeは広告で"Just Do It"という今でも使われているキャッチフレーズを使い始めました。

主に使われるシーン： タイガー・ウッズはよくNikeサングラスを着用しゴルフに挑んでいる姿が目撃されています。スポーツ以外でも、ジョン・トラヴォルタもNikeサングラスの愛用者です。

その他： アパレル、バッグ、時計、スニーカー

スタイル： 最先端、アーバン、ヤング、男性的、男性、女性、ユニーク、他とは違う、両性具有的、反体制的

有名人： Policeはミラーシェードで有名です。アメリカのミラーサングラスをかけた警察官にインスパイアされ、Policeサングラスは90年代にゴールドフレーム／ミラーレンズで人気になりました。

由来： Policeブランドは1983年に世界のアイウェア工業・流通のリーダー、De Rigo社によってイタリアに設立されました。ヤッピーな80年代、サングラスは急速にファッションアクセサリーとなっていきましたが実体を伴っていませんでした。そのため、Policeは着用者に大胆かつ強いパーソナリティを与えるスタイルを確立しようとしたのでした。 ファッション界のトレンドセッターとして、ブルーミラーレンズは1990年代に世界中でヒットしました。それ以前には男性的なシルエットに注目したポリスでしたが、以後はフェミニンなモデルや子供用もラインアップに加え、オールラウンドライフスタイルブランドへと変貌したのでした。 Policeの「Be Younique」と名づけられた広告キャンペーンは、普通の人々が登場するものでした。象の調教師、シャンプーテイスターやサメの歯科医などといったユニークなプロのリアルな生活をキャプチャーし、ポリスサングラスが直接宣伝されているのではありませんでした。このキャンペーンは、有名セレブを起用すれば成功するという法則から敢えて離れた好例です。

主に使われるシーン： ブルース・ウィリス、ジョージ・クルーニー、デビッド・ベッカムやアントニオ・バンデラスはPoliceのモデルとして起用されたことがあります。彼らはわが道を行くタイプですがそのカリスマ性がPoliceにも反映されているのです。またシルベスター・スタローンは運動している時もPoliceサングラスを着用しています。

その他： ジュエリー、時計、アパレル、フレグランス、アクセサリー

スタイル： オンリーワン、デザイナー、ハイファッション、男性、女性、ヤング、オトナ

有名人： プラダはシンプルなのにエレガントなデザインのラグジュアリーハンドバッグで有名です。

由来： 1913年、マリオ・プラダがイタリアのミラノに皮革製品ショップのFratelli Prada（プラダ兄弟）を立ち上げました。その店はイギリス式トランクやスーツケース、ハンドバッグを得意とし大いに評判を得ました。マリオ・プラダは女性がビジネスに関わることをよしとしていませんでしたが彼の死後、彼の息子はだれもビジネスに関わろうとしませんでした。 皮肉なことに、マリオの義理の娘がPradaのビジネスを拡大させていくこととなります。1978年、マリオの孫であるミウッチャ・プラダが社長となりました。博士号を持っている喜劇役者という門外漢のミウッチャでしたが、意外にもファッションへの確かな目を持っていたのです。ミウッチャの天性の素質と夫であるパトリッツィオ・ベルテッリの助けもあり、Pradaは世界のオートクチュールへ仲間入りしたのでした。1985年、ミウッチャは防水性の黒ナイロン生地を使ったクラシックデザインのプラダバッグを立ち上げ、あっという間に売れ線にしてしまいました。1989年、プラダは世界のプレタポルテコレクションの流れに乗り、エレガントかつシンプルなピースを採用しました。90年代までにはPradaはハイクォリティかつスマートで洗練された衣服やアクセサリーを創りだすようになりました。ミウッチャは現在もPradaレーベルのヘッドであり、若者用ファッションのMiuMiuを立ち上げてもいます。 クリエイティブでハイファッションなアイディアを開発し続けるPradaは、同時に他のデザイナーのタマゴも支援しています。Pradaは9人の新鋭監督をショートフィルム作成において支援しています。世界をリードする監督のひとり、ペトロ・スカリアもプラダのビジョンに賛同し、協力しています。

主に使われるシーン： リッチで有名な人ほどPradaのサングラスを使用します。パリス・ヒルトンやユマ・サーマン、エヴァ・ロンゴリアやジェシカ・アルバが有名です。

その他： フレグランス、レザーアクセサリー、シューズ、帽子、既製服

スタイル： クラシック、カジュアル、時代を問わない、男性、女性、ヤング、オトナ、アメリカンスタイル

有名人： Ralph LaurenはPoloロゴの半袖メッシュシャツで有名です。

由来： ラルフ・ローレンはニューヨークのブロンクスで、ユダヤ系の家庭に生まれました。男性用スーツが欲しいばかりに、ラルフ・ローレンは学生の頃に下校後にアルバイトをするほどでした。彼の起業家精神はこの頃、既に始まっていたといえます。 他の偉大なるファッションデザイナーたちとは異なり、ラルフ・ローレンはファッション・スクールに通ったことがありません。1967年、ラルフ・ローレンはのし上がっていく野望を燃えたぎらせながら、ハンドメイドのネクタイの販売店を開きました。そこで使われたレーベルが今有名なPoloです。Poloというスポーツはエレガントかつクラシックなスタイルを連想させるため、ラルフ・ローレンはそれをレーベルとして採用したのでした。そして、ラルフ・ローレンの億万長者への路が始まったのです。 Ralph Laurenはアメリカ的カジュアルとヨーロッパ的仕立てとを融合させています。Ralph Laurenのロマンティックなスタイルはパラマウント社の興味を引き、映画The Great Gatsbyのキャストの衣装に採用されたほどです。そこで使われたスーツやセーターはアメリカの象徴、アーネスト・ヘミングウェイやスコット・フィッツジェラルドに影響されています。 しかし、Ralph Laurenの全アメリカ的カジュアルなスタイルは必ずしも誰もに好かれているわけではありません。2008年、ラルフ・ローレンはアメリカのオリンピックおよびパラリンピック代表の開会式のユニフォームデザインを任されました。しかし、そのデザインはクラシックすぎかつ人種差別的であり、多文化共存の現代アメリカを象徴していないとの批判をメディアで受けました。

主に使われるシーン： アメリカのスター、レイチェル・アニストンやコートニー・コックスが愛用しています。またOne Tree Hillで有名なチャド・マイケル・マレイもそのひとりです。

その他： 腕時計、フレグランス、ホームウェア、アパレル

スタイル： レトロ、ヴィンテージ、クラシック、飛行士、デザイナー、カジュアル、トレンドセッター、ヤング、オトナ

有名人： Ray Banはその象徴的なサングラスで知られています。Ray Ban Wayfarerは1952年に世に出、そのブラック・プラスティックフレームはトレンドのさきがけとなりました。

由来： Ray Banは1937年、アメリカの著名アイケアサプライヤー、ボシュロム社によって設立されました。そのきっかけは、1920年ジョン・マクレディ中佐が冒険飛行に出た際、上空の太陽光線で目にダメージを負ったと苦情を申し立てたことからでした。プロトタイプモデルはゴールド・プレート付きメタルフレームに、鉱物ガラスレンズによって紫外線対策を施したレンズを採用したものでした。このプロトタイプは後にRay Ban Aviatorとして有名になり、パイロットの愛用品となりました。 空高いところから海辺まで、Ray Banは70年以上、画期的なスタイルを創造してきました。Ray Banは最近、定番のRay Ban Wayfarerに"Colourize"キットを加え、「自分だけ」のスタイルを作れるようになりました。 多種多様なカラフルさに満ちあふれたニュースタイルサングラスを引っさげ、Ray Banは"Never Hide"キャンペーンを行っています。このキャンペーンは、背景と全く同じ景色がプリントされたものを持って、背景と完全同化するというものです。

主に使われるシーン： Ray Banサングラスの映画のスクリーンへの登場は1961年、オードリー・ヘプバーンの名作、『ティファニーで朝食を』でWayfarersが使用されたことから始まりました。その後もRay Banサングラスは『卒業白書』『ブルース・ブラザーズ』『トップガン』『MIB』といったハリウッド映画で使用されています。 伝説的ミュージシャン、ロビン・オービソン、ジョン・レノンやボブ・ディランもRay Banの愛用者でした。現大統領、バラク・オバマもRay Ban Aviatorを使用している姿をよく目撃されます。

その他：

スタイル： スタイリッシュ、スポーティ、男性、女性、ヤング

有名人： Smithはハイパフォーマンスなアイウェアやゴーグルで有名です。特にスポーツ分野において男女用ともに有名です。

由来： Smithは1965年、矯正歯科医のDr. ボブ・スミスによりアイダホ州サンバレーで設立されました。Smithはゴーグルに保温性レンズや通気性フォームを使い、革命を起こしたのです。Smithの初期のプロトタイプは友人たちと共に、キッチンテーブルの周りで生み出されました。 Smithは現在ではハイパフォーマンスアイウェア＆ゴーグルのリーダーとなっています。Smithはモトクロス、スキー、サーフィン、バイク、ウェイクボードやスケボーのトップ選手たちと提携し、新製品を作り出しています。Tapered Lens TechnologyはSmithの革新性の代表であり、様々な製品に使われています。 Smithは様々なトップアスリートのスポンサーになっています。そのひとり、聴覚障害のモトレーサー、アシュリー・フィオレックは最近、ファンの人生に関わる機会がありました。フィオレックのファンのクーパー家はテレビの某リアリティショーに選ばれ、クーパー家の娘がフィオレックのライドがいかに自由に見え、羨ましいかを語るとフィオレックは涙しました。Smithはこの番組を受け、クーパー家の子供達にメガネを寄付したのでした。

主に使われるシーン： マイケル・ジョーダンやインディアナポリス・コルトのクォーターバック、ペイトン・マニングのようなトップアスリートがSmith製品を使用しています。またアスリート以外でもジョン・トラヴォルタは映画『団塊ボーイズ』でもSmithサングラスを着用しています。

その他： アパレル、ヘルメット、スキーストック、バックパック、帽子

スタイル： ラグジュアリー、ファッショナブル、デザイナー、ハイファッション、男性、女性、ヤング、オトナ

有名人： Versaceはその大胆不敵なデザインで知られています。1982年、ベルサーチはメタリックの服を発表し、それはすぐにVersaceのトレードマークとなったのでした。またイギリス人女優リズ・ハーレイが着用した、サイドを安全ピンで止めた"That Dress"は90年代耳目を集めました。

由来： ジャンニ・ベルサーチは母のドレスメーカーでキャリアを始め、その後フリーランスデザイナーとして働き始めました。25歳までにはベルサーチはトップファッションハウスに向けプレタポルテコレクションを発表していました。 1978年、ジャンニ・ベルサーチは兄のサントの力を借り、ミランでVersaceを開業しました。ジャンニはコンスタントにファッション業界のしきたりや境界線に挑戦し続け、1988年にはカティ・サーク賞で"the most innovative and creative designer in the world"賞を受賞するなど、あまたのデザイン賞を獲得しました。 しかし1997年、ジャンニ・ベルサーチはゲイの連続殺人犯で男娼の、アンドルー・クナナンに射殺されてしまいます。 ジャンニの死後、妹のドナテラがVersaceのクリエイティブ・ディレクターに就任しました。ドナテラは亡き兄の天才的デザイン哲学に基づき、よりソフトでフェミニンなラインを発表しています。

主に使われるシーン： エルトン・ジョンはVersaceの最も有名なファンで、自分専用のアイテムすら所有しています。ロックスターのジョンボンジョビやコートニー・ラブも着用しています。

その他： アパレル、腕時計、時計、フレグランス、コスメ、家具